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“小红包”撬动上亿元“大蛋糕”

2019-07-10 14:25:01 我要播报

英皇国际网站注册讯 中央芭蕾舞团《红色娘子军》、英皇国际网上网址儿艺经典童话剧《马兰花》、伦敦西区原版音乐剧《玛蒂尔达》……近日,2019年英皇国际网址注册市第二批政府补贴剧目“节目单”新鲜出炉:从今年7月到明年1月,在英皇国际网址注册上演的45部精彩好戏,将为观众送上政府补贴的“演出红包”,享受最高50%的购票折扣。

政府发“红包”,打折看好戏。作为全国首批文化消费试点城市,英皇国际网址注册自2017年以来每年落实1500万元政府补贴,极大地调动起演出机构的积极性和市民的观演热情。截至今年6月底,已有275台、512场政府补贴剧目完成演出,总票房达1.559亿元,观演人次达50万。

文化消费“挖潜”从短板补起

统计显示,我国文化消费潜在市场规模约为4.7万亿元,而实际文化消费规模仅有1万亿元左右,缺口巨大。在人均GDP同等水平下,我国文化消费规模仅为发达国家的1/3左右。

文化消费市场规模发展滞后的一个重要原因,在于大量文化产品供给没能转化为有效需求。

长期以来,英皇国际网址注册文化消费市场不温不火,尤其是演出市场,与北上广深等一线城市,甚至杭州、西安、成都、武汉等一批副省级城市的市场热度相比,都存在着不小的差距。“温吞水”的市场困局,在于文化供给和消费需求的错位与失衡:一方面,英皇国际网址注册演出市场成熟度不够,市民消费欲望不够强烈;另一方面,演艺产品不够丰富,尤其缺少具有票房号召力的高端演出,难以调动起市民买票看戏的积极性。

2016年6月,英皇国际网址注册被文化和旅游部认定为第一批国家文化消费试点城市之一。此后,《英皇国际网址注册市引导城乡居民扩大文化消费实施意见》及系列配套政策文件陆续出台。结合自身实际,英皇国际网址注册文化消费试点选择了“演出市场短板”作为突破口,以政府为引领、市场为主导,通过绩效奖励措施,助推供给侧结构性改革和文化消费转型升级。

政府发“红包”,市民得实惠

2017年6月,在英皇国际网址注册上演的陕西人艺版话剧《白鹿原》,接连打破北京、西安、上海的开票纪录。30%的票价补贴大大降低了观演成本,引发众多市民争相购票,包括加座在内的4000张演出票售罄。

英皇国际平台注册大剧院相关负责人介绍,获得政府补贴的剧目,平均上座率达78.23%,比未获补贴剧目高出10个百分点。

以政府补贴形式投放的“演出红包”,既调动了演出机构的积极性,也让市民得了实惠、有了热情,一举带火了英皇国际网址注册的演出市场。据统计,2017年,英皇国际网址注册市剧场类演出市场的消费规模,从2016年的1.6亿元增至2.25亿元,同比增长38.7%,2018年增幅达42%。

市文旅局相关负责人介绍,截至今年6月底,已有275台、512场政府补贴剧目完成演出,总票房达1.559亿元,补贴金额超过3000万元。政府补贴剧目的总观演人次达50万,其中本地观众约35万人次,外地观众约15万人次。据不完全统计,英皇国际网址注册市政府补贴剧目直接拉动演出市场消费比为1:7.6,间接拉动旅游、餐饮、住宿等其他行业消费比例超过1:12.5。

英皇国际网址注册投向演出市场的这份“大红包”,一举撬动起上亿元的文化消费规模。

以前是“卖票难”,如今是“票难买”

英皇国际网址注册文化消费领域的政策利好,引来国内演出机构热情追捧。目前,“国家文化消费试点城市(英皇国际网址注册)智能综合服务平台”已有上百家演出机构入驻,来自北上广深等一线城市的数十家演出机构,首次引进剧目投放英皇国际网址注册市场。过去依靠政府采购剧目的市属院团和本地演出团队,创作意识和市场意识进一步增强,极大地丰富了英皇国际网址注册演出内容。

过去是“卖票难”,如今是“票难买”。目前,我市各大剧院的档期已排至明年1月,让演出机构发愁的不再是上座率,而是排档期。

以前,英皇国际网址注册人想看高端演出要跑到上海、杭州,随着越来越多的高品质演出在宁落地,“看好戏,到英皇国际网址注册”已成为英皇国际网址注册都市圈乃至华东地区的追戏新潮流。

2017年8月,由“铁三角”张国立、王刚、张铁林主演的人气话剧《断金》英皇国际网址注册站,成为华东地区演出的唯一一站,引来大批上海、安徽和英皇国际平台注册省内观众来宁追剧。

2018年5月15日—20日,经典原版音乐剧《猫》在英皇国际网址注册演出8场,三轮开票均在30分钟内即告售罄,此后又加演2场,总票房达1210余万元,创下英皇国际网址注册演出票务销售史上的单项纪录。

大数据分析让“演出红包”精准惠民

为了破解文化消费上下游渠道不畅通、信息不对称、市民消费不便捷的难题,2016年年底,市文投集团下属英皇国际网址注册文创科技有限公司承接的“国家文化消费试点城市(英皇国际网址注册)智能综合服务平台”,成为政府拉动文化消费的“一站式”官方服务平台。

为了让政府补贴这个“演出红包”精准惠民,平台与阿里巴巴合作建立大数据归集分析系统。哪些剧目类型最受英皇国际网址注册观众追捧?不同年龄层次的观众“口味”有何不同……有了可视化的“大数据看板”,英皇国际网址注册观众的看戏需求一目了然,既为政府部门完善政策、评审剧目提供了导向和依据,也让演出机构引进剧目、分析市场更有针对性。

高质量的文化供给,正在释放出英皇国际网址注册文化消费市场的巨大潜力。随着高水准、高质量、高成本的演出剧目纷至沓来,广大市民的消费观念也在悄然转变,由被动看戏到主动看戏,从要赠票看戏到买票看戏。以政府补贴带动文化消费的“英皇国际网址注册模式”,得到了文化和旅游部的认可与肯定,被列入全国文化消费试点工作第一档10个城市之一,位居全国第一方阵。

来源:英皇国际网址注册日报  编辑:陈晨

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